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市場營銷（Marketing）作為傳統的商科專業之一，近年來受到很多留學生的青睞。因為不限制專業背景，所以對轉專業的同學非常友好，而且就業前景相當不錯，是商科就業機會最多的領域之一。很多人對于市場營銷的認識不夠全面，市場營銷（Marketing）作為商科專業中的重要分支，主要研究營銷原理、營銷實務、營銷管理和特殊市場營銷。通過分析市場，計劃執行營銷活動來實現企業利益最大化，被譽為商品經濟的風向標。近年來，在大數據時代的迅猛發展中，新媒體信息傳播呈現出了多樣化的趨勢，市場營銷也隨之發生了根本性的變化，從傳統的市場營銷演變為現代化的市場營銷，把重點放在客戶價值上。在美國大學中市場營銷主要分支分為整合營銷傳播(IMC)、市場銷售/市場戰略、市場調查/數據分析處理這三大類。

美國有良好的市場營銷環境，是現代市場營銷學的發源地。在美國大學中，大部分的市場營銷專業都是由商學院開設，并且屬于MBA項目，只有少數學校有單獨的市場營銷碩士項目，也有一部分學校開設在新聞學院或傳媒學院中。比如，一些學校將市場營銷和傳媒等專業相融合，比如西北大學開設的整合市場營銷課程，就是一個很典型的項目。相比于其他商科專業，Marketing對于申請者的工作經驗要求相對來說較高，建議申請者一般有相關的工作經驗或者豐富的實習經驗，因為大多數市場營銷項目實踐性和應用性很強，一些學校還專門設立了實踐課程來彌補學習者在工作經驗方面的欠缺，為學生的就業做準備。

下面，就讓我們一起來看一下美國大學中值得推薦的市場營銷項目！！！

 

哥倫比亞大學

Columbia University

項目名稱：MS in Marketing Science

哥倫比亞大學商學院所開設的市場營銷碩士專業為Master of Science in Marketing Science，主要目的是培養學生的基礎理論知識和實踐技術能力，是STEM項目，也常年在專業排行榜中位居前列。哥大的市場營銷系通過不斷招攬優秀人才建立起一支強大的師資隊伍，并且和行業內保持緊密合作，關注各類企業市場營銷模式的變化，始終保持了世界領先的教學和科研水平。哥大市場營銷的研究領域主要包括消費者行為、市場營銷戰略、零售業營銷管理、市場營銷管理和數量建模分析等。同時由于地處紐約，項目的特點是有著得天獨厚的地理位置和強大的校友網絡，所以學生可以很便捷地獲取各類資源，從而為自己的就業助力。

項目時長三個學期加一次實習，共30學分，學生需要完成5門核心課程、2門MBA選修課程、2門商學院PhD選修課程或其他學院被允許選修的課程的學習，有一定的難度。除此之外，畢業要求還包括一門1.5學分的畢業論文。有先修課程要求，申請者需要在本科學過概率和統計相關的課程。另外這個項目還要求學生有一定的數據分析和編程基礎，希望申請者能夠掌握SQL, a數據庫編程語言和統計軟件包，如：SPSS、SAS、Stata、MATLAB等。總體來說，這個項目的錄取難度偏高，每年的錄取人數極少，建議背景特別突出的同學可以嘗試。

 

西北大學

Northwestern University

項目名稱：Master of IMC

西北大學的市場營銷系一直被公認為全美第一，在USNEWS 的專業排名中也連續多年位列榜首。西北大學有三個與市場營銷有關項目，一個是設在MBA下的marketing方向，一個是marketing的Ph.D，這兩個項目都設在Kellogg商學院，另外就是全美排名第一的Integrated Marketing Communications（IMC）項目，開設在了西北大學的Medill傳媒學院。傳媒學院提供新聞和IMC兩個專業，原因是現代商業中企業在執行品牌戰略和維護公共關系時，媒體的作用不容忽視，所以IMC這個交叉學科應運而生。IMC是一個跨學科專業，比較側重于整合營銷資源的研究，主要是通過整合相關的媒體資源，達到營銷效果的最大化。項目時長5個quarters共15個月，18學分，包括5門必修課、10門選修課及IMC特有的實踐課程（Immersion Quarter）。原則上對申請者的專業背景沒有要求，但從過往的經驗來看，大部分同學有傳播、廣告、新聞、市場營銷、經濟等專業的背景。

 

紐約大學 

New York University

項目名稱：MS in Integrated Marketing

紐約大學的市場營銷項目(M.S. in Integrated Marketing)設在SPS學院（School of Professional Studies職業研究學院）之下，分為有三個分支，即Brand Management品牌管理、Digital Marketing數字營銷和Marketing Analytics營銷分析。該項目屬于實踐導向，課程通常開設在晚上，便于full-time學生實習和part-time學生工作，full-time項目的時長為2年。這個項目總共需要修14門課程，每門課3學分，總共42學分，其中必修課程為9門核心課程和1門頂點課程。項目著重于培養學生將商業概念轉化為有競爭力和差異化的產品和服務，為其日后的職業發展奠定基礎。因為很多學生都是在職工作者或者有全職工作經歷，所以課程中經常會涉及到針對現實商業問題的討論和分析，講授理論知識的同時拓展學生對當前市場形勢的認知。雖然項目設立在SPS學院之下，但是項目的教學質量并不差，而且項目的就業率也較高，NYU絕佳的地理位置幫助很多學生在讀期間就可以找到不錯的實習機會。

 

羅切斯特大學

University of Rochester

項目名稱：MS Marketing Analytics

羅切斯特大學西蒙商學院是一所美國頂級的商學院，也是美國唯一一所所在商科的各個領域都被規劃為STEM項目的大學。而羅切斯特大學的市場營銷項目便開設在西蒙商學院之下，項目側重于市場分析，偏重pricing和quantitative方向，學制10個月或17個月（針對國際生政策，可申請延長至17個月）。項目以大數據為基礎，圍繞市場調查、營銷分析、消費者行為研究等，致力于培養學生市場營銷相關崗位所需要的技巧和經驗，即基于搜集到的市場數據，運用量化分析方法，分析研究市場的變化，進而為企業的管理決策提供支持。在課程設置上面，這個項目很全面，既兼顧了市場分析所需的量化分析能力，也注重學生溝通能力、合作能力等軟實力的培養。在申請時，這個項目比較看中申請者的工作經驗，擁有含金量高的工作經歷會更容易受到招生組的青睞。

 

約翰霍普金斯大學

Johns Hopkins University

項目名稱：MS in Integrated Marketing

JHU Carey商學院下開設的Marketing 碩士項目也是眾多學生申請的目標項目之一。項目提供全日制與非全日制兩種形式，課程集中于現代營銷的內部運作形式，從消費者行為、大數據、心理學等方面探尋營銷策略。項目的時長為1年，共計需要完成36個學分的學習。此外，這個項目還會融合很多當前商業世界中與市場營銷熱點話題的討論，包括超短產品生命周期，市場進入與退出戰略，戰略風險管理，以及產品營銷等。通過這個項目的學習，學生將學會分析主要和次要數據，建立客戶數據集，進行高級分析；將數字平臺和社交媒體應用于營銷和傳播計劃中；管理品牌審計，評估品牌價值并制定品牌戰略；檢測可以提高營銷業績的相關趨勢和方式等。在畢業之后，學生可以擔任企業市場銷售、廣告、產品或服務企業、非盈利組織和政府機構等領域的相關職位。

 

范德堡大學 

Vanderbilt University

項目名稱：Master of Marketing

范德堡大學的市場營銷項目雖然開設時間不長，但是錄取難度不容小覷。項目設置在Owen管理學院之下，時長僅僅為10個月，但分為summer，fall，spring三個quarter來進行，部分課程與MBA學生共同上課。該項目小班教學，每年招生20-30人左右，課程內容包括品牌管理，消費者行為分析，市場戰略分析，定價策略，以及營銷統計學等。在招生方面，這個項目極少錄取美國本土以外的國際生，但項目有著很好的就業前景。值得一提的是，這個項目還是美國市場營銷碩士中少有的幾個提供1對1就業指導服務的項目，幫助學生修改簡歷等，以此增加學生的就業機會。

 

德克薩斯大學奧斯汀分校 

University of Texas, Austin

項目名稱：Master of Science in Marketing

UT Austin 市場營銷碩士（MSM）開設在該校商學院下，課程總時長10個月，每年7月入學，次年5月畢業，屬于STEM項目。該項目旨在轉變學生批判性的思維，指導學生借助數據分析來在商業世界中進行決策。在項目期間，學生需要在10個月的時間完成13門核心課程的學習，有一定的學習強度。在課程設置上面，MSM的課程包含了大量數據分析的內容，如statistics，data analysis, marketing analytics等。因此，在申請條件方面，這個項目強烈建議有較好數學及量化基礎的學生申請，同樣這個項目的國際生比例比較低，偏好有美本背景的申請者，本科背景包括心理學，廣告，新聞，計算機，經濟學，供應鏈，營銷等各種領域。

 

雖然美國大學中市場營銷碩士項目的選擇相對有限，但可以看出，仍然有很多值得一看的寶藏項目，所以感興趣的同學千萬不能錯過。如果在申請路上遇到各樣的難題，很歡迎大家來咨詢，一定能助申請季的你一臂之力！

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